Miksi ihmisen tekemää suunnittelua tarvitaan tiukkoina aikoina?
Vaikeina aikoina viestinnän tekemisestä ja varsinkin sen ulkoistamisesta on helppo nipistää ensimmäisenä. Kuvia, sisältöä ja ratkaisuja on tarjolla enemmän kuin koskaan ja tekoälyllä saa tehtyä hetkessä asioita, joiden tekemiseen kului aiemmin huomattavasti enemmän aikaa. Informaatiotulvasta erottumisessa korostuu kuitenkin näkemyksen merkitys: mikä on olennaista ja mikä pysäyttää.
Epävarmassa maailman tilanteessa uusia hankkeita saatetaan lykätä myöhemmin tehtäväksi ja viestinnässä tehdään ehkä vain se, mikä on täysin välttämätöntä. Suunnittelusta ajatellaan helposti, että panostetaan siihen sitten parempina aikoina.
Ihmiset harkitsevat tiukempien resurssien kanssa entistä tarkemmin, mihin käyttävät rahaa ja keskittyvät siihen, mikä on heille tärkeää. Juuri siksi yrityksen pitäisi osata viestiä erityisen kirkkaasti, kuka se on, mitä se tekee ja miksi sillä on merkitystä.
Ja siinä hyvä design voi auttaa.
Design ei ole koristelua vaan ajattelua
Visuaalinen muotoilu ei ole sisällön nätittämistä, joka lisätään lopuksi koristeeksi kaiken muun päälle. Se on osa-alue, joka kulkee käsi kädessä sisällön kanssa ja on osa kokonaisuutta alusta alkaen. Hyvä design on ajattelua, joka jäsentää kokonaisuutta.
Parhaimmillaan visuaalinen muotoilu auttaa löytämään sisällöstä olennaisen ja tekemään siitä ymmärrettävää. Joskus se on valtavan tietomäärän pelkistämistä selkeäksi infografiikaksi, jossa olennainen sisältö hahmottuu jo nopealla silmäyksellä. Se voi ilmentyä intuitiivisena ja helppokäyttöisenä verkkosivustona, josta käyttäjä löytää etsimänsä helposti ilman erillistä hakutoimintoa ja kiinnostuu sisällöstä. Tai se voi olla visuaalinen ilme, joka näyttää ja tuntuu siltä, mitä yritys todella edustaa eikä vain heijasta visuaalisia trendejä, jotka sattuvat olemaan siinä hetkessä pinnalla ja mitä on nähtävissä kaikkialla muuallakin.
Ja kyllä, visuaalisessa muotoilussa visuaalisella harmonialla ja kauneudella on myös väliä.
Visuaalisesti ehjä, harkitty ja esteettinen ulkoasu saa pysähtymään. Se herättää tunteita, jää mieleen ja tekee maailmasta kauniimman. Visuaalisen ilmeen arvo ei ole suoraan arvioitavissa tuottavuusmittareilla, mutta siitä voi välittyä jotain, mikä lisää esimerkiksi brändin uskottavuutta tai luotettavuutta.
Ehkä kannattaa tehdä vähemmän, mutta tehdä se paremmin.
Vähemmän voi olla enemmän, mutta parempaa
Tiukassa taloustilanteessa ei ole välttämättä kannata tehdä entistä enemmän markkinointia, vaan tehdä vähemmän, mutta harkitummin. Miettiä entistä tarkemmin kohderyhmää ja heidän todellisia tarpeitaan.
Sen sijaan, että tuotetaan jatkuvasti uutta sisältöä kaikkiin mahdollisiin kanaviin, kannattaa pysähtyä miettimään, mikä on oikeasti olennaista. Mitä haluamme sanoa? Kenelle? Ja mikä olisi paras tapa sanoa se?
Sama pätee designiin. Kaikkea ei tarvitse uudistaa vain uudistamisen vuoksi. Hyvä visuaalinen identiteetti voi kestää vuosia, ja hyvin suunniteltuja materiaaleja voidaan käyttää pitkään. Toimivaa verkkosivustoa ei tarvitse joka vuosi uudistaa ulkoasun puolesta.
Uskomme harkitumpaan suunnitteluun, joka kestää aikaa. Sellaiseen, joka ei mukaudu ja elä vain trendien mukana.
Kaikki ei synny koneen äärellä
Tekoäly on tuonut luovalle alalle valtavasti uusia mahdollisuuksia. Mekin käytämme sitä työkaluna siellä, missä siitä on oikeasti hyötyä.
Mutta samaan aikaan olemme entistä vakuuttuneempia siitä, että hyvä suunnittelu nostaa arvoaan ja tarvitsee edelleen ihmistä, jolla on näkemystä ja kykyä tuntea.
Hyvä suunnittelu syntyy kuuntelemisesta, keskusteluista, kokemuksesta, jakamisesta, intuitiosta ja joskus myös sattumanvaraisuudesta. Hyvää suunnittelua on tosinaan vaikea selittää auki, mutta sen tunnistaa, kun se toimii. Se vaatii myös suunnittelijan kykyä nähdä yksittäistä toimeksiantoa pidemmälle ja hahmottaa laajempaa kokonaisuutta.
Meille tärkeä osa suunnitteluprosessia on vuorovaikutus asiakkaan kanssa. Mitä isompi projekti, sitä tärkeämpää on keskustella ja ymmärtää, mitä tehdään. Kohdatessa esiin saattaa nousta ajatuksia, jotka eivät välity tai painotu pelkässä kirjallisessa toimeksiannossa. Keskustelut, joissa on tilaa vuorovaikutukselle, voivat tuoda esiin näkökulmia, jotka saattaisivat muuten jäädä ilmaisematta.
Uskomme harkittuun ja ihmisen tekemään suunnitteluun, joka muovaa monimutkaisesta ymmärrettävää ja kestää aikaa.
Kun kaikkea on paljon, tarkkaan harkittu on entistä arvokkaampaa
Elämme maailmassa, jossa sisältöä tuotetaan enemmän ja nopeammin kuin koskaan. Kuvia, tekstejä, videoita ja kokonaisia brändejä syntyy hurjassa tahdissa.
Siksi uskomme, ettei tulevaisuudessa arvokkainta ole ole kyky tuottaa paljon, vaan kyky valita, mitä tekee, ja tehdä se hyvin.
Mikä tästä kaikesta on olennaista? Mikä tuntuu aidolta? Mikä näyttää meiltä? Mikä kannattaa jättää pois? Mikä kestää aikaa?
Siinä tarvitaan ihmistä, jolla on kokemusta, näkemystä ja myös esteettistä silmää vision toteuttamiseen.
Tehdään vähemmän, mutta huolellisemmin
Emme väitä, että hyvä suunnittelu ratkaisisi asiakkaan kaikki ongelmat tai olisi investointi, joka maksaa itsensä takaisin välittömästi – vaikka sen tuoma lisäarvo välittyisi jo ensisilmäyksellä. Hyvän suunnittelun arvo on usein kestävämmässä lopputuloksessa ja inhimillisessä näkökulmassa, jota tekoäly voi vain jäljitellä.
Hyvää suunnittelua ei kannata nähdä vain ylimääräisenä kuluna, joka on korvattavissa tekoälyn tehokkuudella.
Hyvä design auttaa tärkeää viestiä tulemaan nähdyksi, ymmärretyksi ja muistettavaksi. Se rakentaa luottamusta ja tekee näkyväksi sen, mikä yrityksessä, järjestössä tai asiassa on arvokasta. Juuri nyt, informaatioähkyn ja generoidun materiaaalien keskellä, sillä on kenties enemmän merkitystä kuin koskaan.
Ehdotuksemme tähän aikaan on seuraava: vähennä generoitua ja mitäänsanomatonta sisältöä. Lisää ihmisen ajattelua ja sydäntä tekemiseen. Se näkyy ja tuntuu lopputuloksessa.
Luodaan yhdessä ja hyvässä hengessä.
Kirjoittajasta
